天鲜配“新生活”商超战略定位1.0

天鲜配“新生活”商超战略定位1.0

一、定名字：  懒猫网络科技有限公司

二、定人群：

年龄维度集中在20-50岁之间，其中有50%的人群为30-39岁。

用户需求：

A，基本需求，满足起床晚，不爱做早餐的人群，粥道配早餐。

B，期望需求，节省时间成本的便利性需求和对品质和服务高的要求。

C，兴奋需求，早配餐，晚配宴，新鲜每时，干净每天。

三、定品类      

新生活鲜生速配超市（300平加盟+500平直营）。

洗涤10%+餐饮20%+生鲜超市70%。

四、定品牌        

天鲜配

五、天鲜配是什么？

 80%外卖+20%洗+餐+超。

六、天鲜配顶层设计

单日消费额30%来自线上，60%来自线下，其中15%-35%来自餐饮和洗涤；

单店预计盈利坪效为1万-2万元/平方米；

七、天鲜配长啥样？

超市中心，餐饮中心，生鲜中心，洗涤中心，体验中心；

两个区：前端消费区，后端仓储配送区；

两个中心：中央物流中心，中央运营中心。

八、广告语

1.0版本：早配餐，晚配宴——鲜生全天伴。

2.0版本：速渡人生——天鲜配。

一个品牌只能代表一个核心业务，必须由外而内看机会，而不是由内而外找机会。

新零售=更高效的零售。

九、愿景：

     横扫3公里所有社区。

十、定位1.0：

   居家速配中的“亚马逊”。

                       战略定位总监——范中赢

                                        2019年9月23日