品牌“别”胡来

哲学家笛卡尔：我“思”故我在！

我“定”故我生、定位赋能再生——范中赢。

品牌到底是啥？

品牌是个屁，不见其形，但闻其声，味道四处弥漫，越持久威力越大。

罗瑟·瑞夫斯的USP（独特销售主张）理论，认为每则广告都应向顾客提出同一个主张，该主张必须是竞争对手不能或不曾提出的并且能够打动顾客的。

大卫·奥格威的品牌形象论认为，随着产品日渐同质化，消费者对品牌的理性选择减弱，广告应着重赋予品牌更多感性利益。

阿尔·里斯、杰克·特劳特的定位理论，以行为经济学为理论基础，在顾客心智中实现与竞争对手的差异化，围绕着管理顾客认知、创建认知优势，调整全部运营活动。

定位要讲究、考究、将就准没救——范中赢。

外部思维，定位之所以是一场革命，因为是从信息接收方角度考虑信息发送，就是注重“外部思维”，不是自己跟自己玩儿。

品牌和定位的最最核心就是聚焦，就像火猴的价值观，只有聚焦才能燃烧=品类先发烧，品牌才燃烧。

关键动作就是“聚焦”，第一步，先做减法，第二步，再做加法。

做减法是为了从低效的80%的运营活动中释放资源；做加法是用释放的这些资源在焦点上做加法，建立认知和运营双重优势。

认知聚焦：一词占领心智

运营聚焦：围绕定位取舍，做减法

聚焦的度：产生认知和运营双重优势

品牌的核心是聚焦，聚焦，只要聚焦聚不死，就往死了聚焦——范中赢。